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电不甘示弱!做了融媒体后突然眼睛一亮!

时间:2018/1/5 16:12:42   作者:管理员   来源:http://www.newzeaLand-visacenter.com   阅读:1639   评论:0
内容摘要:  【慧聪广电网】2014年被视为国内媒体融合元年。此后,传统媒体与新型媒体融合发展全面加速,不少传统媒体有意识整合自身资源,积极涉足并占领新媒体阵地。  广电行业的融合报道路径在借鉴报业集团“中央厨房”基本架构的基础上,针对行业特点进行改造和布局。  央视在玩转两微一端的“央视...

  【慧聪广电网】2014年被视为国内媒体融合元年。此后,传统媒体与新型媒体融合发展全面加速,不少传统媒体有意识整合自身资源,积极涉足并占领新媒体阵地。

  广电行业的融合报道路径在借鉴报业集团“中央厨房”基本架构的基础上,针对行业特点进行改造和布局。

  央视在玩转两微一端的“央视新闻”品牌后,于2017年2月,重磅推出新闻云生产平台“央视新闻移动网”。

  这个集纳全国37家省级和计划单列市电视台的矩阵号,能实现电视与新媒体一体化生产、通稿媒资共享、多平台分发。它标志着国家级主流电视媒体内容聚合的网络平台诞生。

  中央级电视媒体在全媒体传播渠道和方式上求新变革,地方电视媒体也不甘示弱紧随其后。不过当中也暴露出诸多共性问题:

  一是“融”模式盲目照搬缺乏自我消化。如今地方电视媒体有几个现象:“新闻中心”改名为“融媒体(或全媒体)新闻中心”,编辑记者被赋予“全媒体记者”身份,数台电脑加大屏,就摇身一变“融媒体新闻生产指挥中心”。物理上的硬件框架一应俱全,但缺少对自身优势研判和路径规划。

  客观地说,与中央级媒体相比,地方媒体在信源、人员配比、编辑能力等方面的“家底”相对有限。若不走差异化融合之路、不提升采编队伍的新媒体传播能力,结果将不是转型升级,而是匆匆上马草草收尾。

  其次,融媒体生产制播预案普遍缺乏实操性。有业内人士指出媒体融合的实质是集约化生产和管理。目前,大多数地方电视媒体的融合之路尚处于试水阶段,构建的生产管理模式也基本是纸上谈兵。

  就突发事件报道而言,在融媒体这一全新制播理念下,如何处理好传统媒体报道与新媒体发布流程、做好人力资源调配、在报道中发挥新媒体“快速”与传统媒体“权威”的特性,还需要形成再造路径。

  第三,对“融新闻”的认识仍然失之简单,视其为一般的内容分发渠道。前些年,广电机构纷纷建立了网络电视台,但大多数并不生产节目,而仅仅是荧屏播出内容的“拆条工”。如今,不少地方融媒体新闻还在沿袭这一省事做法,未厘清不同语境传播中的方式方法。

  如何借传统媒体品牌助力新媒体发展,新媒体报道如何巧妙融入传统媒体报道中并为其增值?这些都是亟需思考的问题。实践中,一些地方广电已开始走差异化融合传播道路,其中不乏实操性较强的模式。

  本文以“看看新闻”“荔直播”“四川观察”为例,分别梳理三家省级电视媒体旗下的新型媒体品牌,是如何在融合背景下与传统媒体优势互补,实现双品牌传播效应。

  2016年6月,“看看新闻”正式上线。它是上海文广新闻传媒集团(SMG)电视新闻中心打造的一款新媒体产品。在最新的“中国新闻网站APP排行榜”中,排名全国20强。

  这款定位为原创视频新闻的融媒体产品,整合了东方卫视新闻团队、上海电视台新闻团队、外语中心团队和原看看新闻网团队资源,借助“互联网+”概念,以打造24小时互联网视频新闻流为卖点。

  打破线性发布机制,播出渠道互联互通。相当长一段时期,传统媒体担负着向社会提供资讯的功能。随着互联网时代的到来,智能手机、平板电脑等移动设备的普及,信息流开始朝小屏聚合。对电视最突出的冲击便是影响开机率,强化其伴随特性。

  SMG提出互联网视频新闻布局,目前“看看新闻”承制的新闻播出渠道主要分为:一是传统的东方卫视频道,二是集团所属的IPTV手机电视和百视通互联网电视平台,三是“看看新闻”手机客户端。

  新闻直播以互联网为主框架,传统电视频道根据自身编排,在各时段接入信号,满足传统电视观众收视需求。同时,以新媒体为载体的播出平台更加多元,不仅以受众为中心,通过回放功能满足时移观看需求,弥补电视线性制播劣势。

  在一些非常规报道中,与传统电视播出频道组合,事先开窗介入,事中直播信号源持续关注。笔者认为,播出渠道的互联互通、切换自如,无疑是传统媒体借新型媒体,占领互联网新闻阵营的一种方式。

  品牌定位清晰,网络内容补给电视。在“看看新闻”的品牌营销上,SMG电视新闻中心并未另起炉灶,而是将其植入已有传统电视平台和集团各互联网渠道。电视新闻中心在东方卫视各档新闻节目中,除了以主播口播等方式介绍“看看新闻”,还在屏幕出现啄木鸟状的标志性LOGO、“Knews24”字样及二维码。

  统一包装,打通视觉传播壁垒,强化“看看新闻”这一核心新闻品牌,让观众形成“看看新闻=东方卫视(传统媒体)+看看新闻APP或网页(互联网媒体)”的概念,从而迈出传统媒体转型升级的关键一步。

  笔者发现,作为原创视频新闻发布者的“看看新闻”,已开始有意识策划选题,一些优秀短片系列开始补给电视新闻内容。

  2017年4月初,“看看新闻”推出系列短片《夜·上海》,每集平均3分半钟,从小人物切入,巧妙运用大数据讲述发生在上海夜晚街头巷尾的故事。系列短片通过“看看新闻”首播,在网友中引发共鸣及口碑效应,随后亮相上海电视台新闻综合频道《上海早晨》等新闻栏目。

  “荔直播”是江苏广播电视总台融媒体新闻中心打造的直播品牌。2017年5月正式上线。目前,已实现平均每月10场的直播体量,单场在线万到突破百万,最高流量过2000万,直播网友互动评论留言场均500条,活跃场次的网友评论上千条。

  网络大时段直播是特色,直播内容多独家。江苏广电是电视民生新闻发源地。民生新闻生产中积累的SNG连线经验,让江苏广电拥有较成熟的直播能力。互联网发展催生出多种新业态,网络直播已成为全民流行新风潮。

  在全媒体突围战中,江苏广电顺势选择网络直播作为融合报道破题方向,在原有传统媒体品牌基础上,打造特色鲜明的大时段网络直播报道。

  一是执法直播。团队联合相关部门开展“阳光执法”,直播主题多为查酒驾、法院抓“老赖”等。记者兵分多路,在连续数小时直播中深入执法一线。同时分设演播室,主持人与嘉宾针对执法直播中的具体问题进行讨论分析。


标签:上海新闻综合频道直播 

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